全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公布了第七届“2014最佳中国品牌价值排行榜”报告。报告显示，腾讯、中国移动、阿里巴巴位居最佳中国品牌价值排行榜前三位，海尔则成为品牌价值最高的家电品牌。

2013年这一榜单的入选门槛为16.72亿，而今年榜单的最低门槛提升至24.95亿，充分体现了互联网时代中国企业不断提升的品牌实力。从数据上看，作为今年排名最高的家电品牌，海尔的品牌价值为72.69亿元，较去年提升32%。

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏认为，没有成功的企业，只有时代的企业。企业之所以成功就是因为踏准了时代发展的节拍。在互联网时代，用户对品牌的选择更为挑剔，如何满足日益差异化的用户需求成为企业创牌面临的最大考验。凭借对时代变革的准确把握，海尔正以开放的姿态，通过与用户的持续交互创造全流程最佳用户体验。

对这种创新性变革，该报告也给予了充分肯定。报告指出，海尔是传统行业品牌中探索全面数字化的先驱，从2013年起实行互联网战略，并不断将数字化融入业务的各个环节。在产品研发方面，海尔颠覆传统方式，让用户参与其中，天樽空调的外观、命名和定价都来自于用户交互，空气魔方大胆尝试众筹模式，并登陆京东众筹频道；在服务方面，海尔凭借数字化物流系统，送装同步，按约上门，创造了全流程的最佳用户体验。

Interbrand上海总经理姚承纲表示，如果今天各大品牌再不认真考虑自己的数字化发展策略，再不考虑品牌在移动互联时代应该怎样进化，那么未来的发展之路将会充满坎坷。在他看来，目前海尔的品牌和产品创新走在了行业创新探索的前沿，通过与用户互动，海尔正积极拥抱互联网并牢牢把握品牌发展的愿景和方向。

以“海尔兄弟新形象创意征集”活动为例，通过面向全球用户征集创意，海尔在短短45天时间中实现用户交互量878万人次，覆盖网络“粉丝”3040万人次，收到优秀作品7000多幅，在互联网时代的品牌创新道路方面进行了探索，为其他企业提供了一条可供借鉴的交互式品牌创新新道路。